Спойлер: Программа курса:
ПОДРОБНАЯ ПРОГРАММА КУРСА
19 практических занятий по 1,5 часа
15 февраля 2021 (понедельник)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 1. Введение в веб-аналитику
- Роль веб аналитики в интернет маркетинге
- Циклы оптимизации
- Основные термины веб-аналитики
- Структура аккаунта Google Analytics и Яндекс Метрики
- UTM метки
- KPI
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 2. Знакомство с Google Analytics и Яндекс.Метрикой
- Типы счетчиков
- Принципы работы счетчиков веб-аналитики
- Как Analytics и Метрика считают пользователей? (файлы cookie, Client ID)
- Структура аккаунта Google Analytics и Яндекс Метрики
- Яндекс.Метрика vs Google Analytics: Сходства и различия
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 3. Расчет юнит-экономики
- Что такое юнит-экономика?
- Метрики, которые необходимы в расчете (CPL, CPO, CAC, LTV, ДРР, ROMI)
- Постоянные издержки
- Переменные издержки
- Пример расчета
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 4. Про Google Analytics. Часть I
- Настройки ресурса
- Настройки представления
- Источники и каналы (какие бывают?)
- Группы каналов
- Специальные параметры и показатели
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 5. Про Google Analytics. Часть II
- Модели атрибуции
- Ассоциированные конверсии
- Многоканальные последовательности
- Сегменты
- Фильтры
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 6. Введение в Google Tag Manager
- Настройка GTM
- Возможности GTM
- Работа с GTM
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 7. Настройка счетчиков веб-аналитики
- Определение KPI
- Что отслеживать на сайте?
- Настройка целей и событий
- Настройка коллтрекинга
- Настройка чатов, онлайн-консультантов
- Настройка Client ID для Google Analytics
- Бонус: чек-лист по настройке Яндекс.Метрике
- Бонус: чек-лист по настройке Google Analytics
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 8. Настройка e-commerce проектов
- Настройка электронной торговли
- Настройка динамического ремаркетинга
- Кросс-платформенное отслеживание (User ID)
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 9. Расширенные настройки отслеживания
- Регулярные выражения
- Виртуальные страницы
- Импорт расходов в Google Analytics
- Офлайн-конверсии
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 10. Аналитика контекстной и таргетированной рекламы
- Внутренние отчеты таргетированной/контекстной рекламы
- Отчеты по UTM-меткам
- Кастомизированные отчеты
- Отчеты Метрики и Аналитики
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 11. Работа с сайтами
- Основы Usability
- Основные ошибки Usability у сайтов-каталогов
- Тепловые карты
- Аналитика форм
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 12. Аналитика SEO продвижения
- Работа с Webmaster Tools
- Конкурентный анализ
- Аналитика Яндекс Вебмастер
- Аналитика Google Search Console
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 13. Аналитика социальных сетей
- Аналитика групп в социальных сетей
- Аналитика посева в сообществах
- Отчеты Google Analytics
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 14. Различные виды анализа
- RFM-анализ
- XYZ-анализ
- Когортный анализ
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 15. Microsoft Excel для интернет-маркетинга
- 20 функций для работы с отчетностью
- Консолидация данных
- Функция "ВПР"
- Сводные таблицы
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 16. Настройка сквозной аналитики
- Что такое сквозная аналитика?
- Схема работы
- Для каких бизнесов (проектов) подходит?
- Примеры настройки
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 17. Построение дашбордов в BI
- Типы графиков/диаграмм
- Типовые отчеты для рекламы
- Сравнение и анализ
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 18. Визуализация данных в Google Data Studio
- Настройка Google Data Studio
18.30 – 20.00
ЗАНЯТИЕ 19. Визуализация данных в Microsoft Power BI
