Facebook Performance Core. Пакет базовый. Октябрь 2020 [Виктор Филоненко]

Robot · 13 Авг 2021

Обновленная программа курса.
Старт Октябрь 2020.
Кому этот курс подходит и будет максимально полезен
Мы провели опрос в нашем комьюнити и определили, кто получит больше всего пользы от обучения и решит свои проблемы с твёрдым результатом:

Спойлер: Программа курса:
Вводное занятие
Лекция
Обзор международного рынка рекламы в социальных медиа
Особенности работы с международными проектами
Постановка индивидуальных целей на период обучения
Программа обучения
1
Маркетинговая воронка и Customer Journey Map
Лекция
Результат
Составление Customer Journey Map
Разработка воронки на основе Customer Journey Map
Маркетинговые инструменты для разных этапов воронки
Применение рекламных инструментов на каждом этапе
Составлена карта по технологии Customer Journey Mapping
Создана воронка проекта на основе Customer Journey
2
Разграничены маркетинговые и рекламные инструменты на разных этапах воронки
Материалы
Пример детального Customer Journey с дополнительными параметрами
Карта настройки
кампаний
3
Обеспечение функционирования воронки при помощи Facebook пикселя и SDK
Лекция
Результат
Роль Facebook пикселя и SDK в рекламе: оптимизация, трекинг, сбор аудиторий
Структура пикселя: базовый код и ивенты
Применение пикселя и SDK в трекинге: отслеживание конверсий и других ивентов на сайте
Применение Facebook пикселя и SDK в оптимизации: основные принципы
Применения пикселя и SDK в сборе аудиторий
Усвоены все векторы использования Facebook пикселя
Изучены техники работы с кастомными аудиториями
Разработано ТЗ по имплементации пикселя на сайте или SDK в мобильном приложении
Составление ТЗ по имплементации пикселя и SDK
Материалы
Файл для подготовки и выгрузки оффлайн событий
Список стандартных скриптов для установки событий на сайт
Шаблон файла технического задания на установку трекинга через Pixel / SDK
4
Работа с таргетингом: от сегментирования целевой аудитории до сплит-тестирования
Лекция
Результат
Рекламные цели, их отличие от оптимизации доставки
Определение целевой аудитории
Сегментирование холодного трафика
Наложение и дедублирование
Выбор рекламного инвентаря (плейсменты)
Освоены тактики работы с оптимизацией доставки
Сплит-тестирование и test & learn: использование и ограничения
Сформирован подход работы с плейсментами
Изучены варианты сплит тестирования и приемы использования этого инструмента
Использована методика подбора рекламных целей в зависимости от целей бизнеса
Разработана карта сегментов целевой аудитории
Материалы
Набор инструментов для формирования гипотез о ЦА
Карта сегментов Целевой аудитории
Пример сегментирования ЦА в рекламном кабинете
5
Работа аукциона и принципы закупки рекламы
Лекция
Результат
Принципы работы аукциона: формула
Типы закупки: аукцион и Reach and Frequency
Оптимизация доставки: принципы работы системы, минимальные требования
Оптимизация доставки: тактики выбора
Работа со ставками: авто / ручная, ускоренная доставка
Изучена формула расчета скоринга в рекламном аукционе Facebook
Освоены подходы работы с оптимизацией доставки и ставками
Получено понимание работы с типом закупки Reach and Frequency и сценариев его использования
Материалы
Механизмы работы разных типов оптимизации доставки
Формула работы RTB аукциона в Facebook
Планировщик Reach&Frequency кампаний
6
Структурирование аккаунта и кампаний
Лекция
Результат
Разделение Acquisition / Retargeting
Campaign Budget Optimization: суть, принципы работы, отличия от бюджетирования по группам
Структура Acquisition кампаний в разрезе CBO
Структура Retargeting кампаний в разрезе CBO
Проработана структура рекламных активностей проекта
Основные ошибки рекламодателей
Разобраны особенности и методики работы с CBO
Определены возможные структурные ошибки для дальнейшего их избежания
Материалы
Фреймворк работы с Acquisition кампаниями
Механизмы работы CBO кампаний
Принципы бюджетирования кампаний
7
Работа с коммуникацией и креативами
Лекция
Результат
Роль коммуникационной стратегии в рекламе
Принципы формирования креативов под ретаргетинг
Кастомизация под плейсменты
Сформированы креативы для Acquisition и ретаргетинг стратегий
Обретена пошаговая методология работы с новейшими инструментами Facebook по созданию и оптимизации креативов
Формирование креативов под Acquisition
Динамическая оптимизация языков
Динамические креативы
Креативные возможности Facebook: Creative hub
Создание креативов mobile-first
Получены ТЗ и рекомендации Facebook по созданию mobile-first креативов
Материалы
Библиотека рекламы Facebook
Документ для проработки коммуникационной стратегии
Галерея Facebook Creative Hub
Инструменты для создания видео
8
Работа с отчетностью: от кастомных отчетов до особенностей атрибуции
Лекция
Результат
Стандартные и кастомные отчеты в Ads Manager
Отслеживание Customer Flow через кастомные отчеты
Работа с разбивками: от устройств до динамических креативов
Сравнение окон атрибуции: генерация инсайтов и получение глубокой информации, не выходя за пределы стандартного Ads Manager
Изучены техники создания отчетов и их использования в широких целях
Освоены приемы получения инсайтов на базе разбивок
Окно атрибуции vs окно конверсии: ключевые отличия
Работа с Facebook Attribution
Определены тактики работы с настройками атрибуции
Материалы
Инструмент
«Отчеты по рекламе»
Инструмент Facebook атрибуция
9
Организация работы в Business manager
Лекция
Результат
Создание Business manager
Почему бизнесам важно иметь сущности в своей собственности
Репутация БМ и «уровень траста — как определить, на что влияет
Владение тонким функционалом настройки и понимания Business manager
Получены тактики взаимодействий между бизнес менеджерами
Приглашение новых пользователей
Больше одного админа
Построение взаимодействий с другими бизнесами через функцию Партнеры
Управление доступами к сущностям Бизнес-менеджера
Работа с Проектами / Business Asset Groups
Создание и настройка Line of Business
Настройки нотификаций и избежание спама
Изучены возможности облегчения рабочего процесса внутри Business manager