Для кого этот тренинг?
Для предпринимателей и помогающих практиков,
которые сами создают тексты для своих проектов, работают над развитием личного бренда, хотят получить системные навыки в сфере копирайтинга и достичь целей, поставленных перед текстовой коммуникацией.
Для копирайтеров,
которые хотят систематизировать уже имеющиеся навыки и пойти дальше, по пути гипнотического копирайтинга, интегрируя знания в сфере классического копирайтинга, нейромаркетинга, НЛП, суггестивной лингвистики, мифодизайна и ряда других направлений.
Программа интенсива
Главный принцип - системность. Мы создаем основу и один за другим нанизываем на нее навыки, чтобы на выходе вы получили комплексную структуру и системное видение процесса создания текста.
Гипнотический текст: основные характеристики и особенности
- Отличия от классического копирайтинга.
- Осознаваемый и неосознаваемый уровни текста.
- Принципы работы над текстом.
Структура текста
- Особенности структуры для различных типов текстов.
- Пирамида нейрологических уровней.
Уровни коммуникации
- "Двойное дно" коммуникации.
- Метасообщения.
- Контроль метасообщений в текстах.
Подготовка к разработке текста. Анализ товара/услуги
- Основные этапы подготовительной части.
- Базовая модель коммуникации.
- Анализ компании/продукта/услуги.
Анализ целевой аудитории
- Репрезентативные системы.
- Ценности и убеждения.
- Ведущие мотивы.
- Моделирование мыслительного процесса.
- Создание портрета целевой аудитории.
Спиральная динамика
- Уровни клиентов по спиральной динамике.
- Использование этого инструмента в анализе целевой аудитории и создании текстов.
Психотипы
- Анализ аудитории по психотипам.
- Использование особенностей различных психотипов в контенте.
Метапрограммы
- Создание метапрограммного профиля аудитории.
- Использование метапрограмм в продукте/стратегии/контенте.
Подходы к созданию различных видов текстов
- Тексты для лендингов.
- Тексты для многостраничных сайтов.
- Коммерческие предложения.
- Письма рассылки.
- Контент для развития личного бренда.
Мужские и женские тексты
- Особенности создания текстов для различных видов ЦА.
- Особенности аргументации для мужчин и женщин.
- Оптимальные способы подстройки.
Работа с возражениями
- Рефрейминги и способы их использования.
- Речевые раскрутки ("фокусы языка").
- Правила аргументации.
Психологические триггеры
- Ключевые триггеры.
- Особенности использования.
- Цепочки триггеров.
Суггестивная лингвистика
- Особенности суггестивной лингвистики.
- Принципы воздействия.
- Шаблоны суггестивной речи.
Текст и транс
- Цели создания трансового состояния с помощью текста.
- Естественные и искусственные трансовые состояния.
- Работа с ключевыми идеями.
Ритмика текста
- Ритмический рисунок текста.
- Принцип "золотого сечения" в копирайтинге.
- Ударные слова в точке смены ритма.
Мифодизайн
- Принципы создания мифов.
- Личный миф.
- Архетипы и их использование в текстах.
Метафоры и сторителлинг
- Контексты использования метафор и сторителлинга.
- Концепция сторителлинга.
- Ключевые сценарии.
- Принципы создания метафор и продающих историй.
Визуальное оформление
- Особенности визуального оформления.
- Принципы дизайна с точки зрения восприятия.
- Работа с линией времени.
Модели креативности
- Контекст и принципы креативности.
- Модели креативности.
- Способы генерации идей.
