Контекстная реклама в Яндекс Директ [Денис Каримов]

Испанский летчик · 10 Июн 2024

Коротко о курсе
Полный курс по контекстной рекламе в Яндекс.Директе, созданию рекламных кампаний с полного нуля, составлением семантического ядра, оптимизацией до старта рекламы и после ее запуска для получения бОльших результатов
На курсе вы узнаете:

Что такое контекстная реклама и в чем ее потенциал - как и почему бизнес упускает клиентов, готовых заплатить деньги?
как продавать товар, когда его хотят - поисковая выдача на максимум- как догнать пользователя везде и выйти на бОльший объем трафика по низкой цене?
Как сэкономить десятки тысяч рублей - как правильно настраивать рекламный кампании и объявления
Невидимые убийцы бюджета - работа с семантическим ядром, операторами и минус-словами
Как выделиться на фоне конкурентов - пишем объявления, чтобы не оставлять шанса конкурентам
Докручиваем рекламу на эффективность - аналитика и оптимизация рекламных кампаний
Как делать больше, а времени тратить меньше? Оптимизация и экономия времени директолога
Как продавать новую услугу для бизнеса - готовимся к общению с бизнесом

и многое другое
Программа курса
Контекстная реклама - что это такое и как с ней работать

Что такое контекстная реклама?
Виды рекламы в Яндекс Директе
Терминология контекстной рекламы
Показатели в контекстной рекламе
Почему важно правильно работать с Яндекс Директом
Окупаемость рекламы ROI, ROMI и ROAS что это такое и как их использовать
LTV или почему первая продажа в минус это не конец света
Развернутый список терминологии

Знакомство с интерфейсом Яндекс Директа

Регистрация в системе
Создание кампании
Создание группы объявлений
Создание объявления
Стратегии в Яндекс.Директе
Модель атрибуции
Автоматические стратегии
Аукционные модели и прогнозирование бюджета
Что влияет на аукцион?
Как выставлять ставку?

Работа с семантическим ядром для контекстной рекламы

Поисковый запрос и ключевая фраза
Минус-слова
Стоп-слова
Операторы
Примеры использования операторов и минус-слов
Шаблоны
Методы сбора ключевых фраз Wordstat
Проработка масок
Проработка минус-слов
Ручной парсинг ключевых фраз
Парсинг ключевых фраз при помощи Key Collector
Классификация ключевых слов

Создание первого объявление и настройка рекламной кампании

Элементы объявлений, основной и второй заголовок
Есть задание Текст объявления и ссылки
Дополнительные элементы и фильтры в тексте
Посадочная страница
Структура рекламного кабинета
Подготовка объявлений для загрузки в Яндекс.Директ
Импорт кампаний в Директ.Коммандер и на сервер Директа

Работа с системой аналитики Яндекс Метрика

Введение в Яндекс.Метрику и создание счетчика
Настройка счетчиков и создание целей
Дополнительные параметры счетчика
Терминология
Сводка и виджеты
Отчеты и терминология
Стандартные отчеты
Карты, вебвизор и посетители
Аналитика и оптимизация на основе данные Яндекс.Метрики

Особенности работы с рекламной сетью Яндекса (РСЯ)

РСЯ и виды таргетинга
Примеры объявлений в РСЯ
Яндекс.Аудитории
Эксперименты
Отличия РСЯ от поиска
Виды рекламных посылов
Работа с объявлениями в РСЯ
Изображения в РСЯ
Форматы рекламы их создание
Примеры заголовков для РСЯ
Ключевые фразы для РСЯ
Площадки для показа и ставки

Оптимизация рекламных кампаний еще до старта рекламы

Модерация
Что оптимизируем и для чего
Настройки кампании - временной таргетинг
Настройки кампании - контактные данные
Настройки кампании - Подключение системы аналитики
Настройки кампании - Использование стратегий
Настройки кампании - Корректировки ставок
Остальные настройки кампании
Настройки групп объявлений
Настройки рекламного объявлени
Изменение ставки за клик
Зависимость аукциона от домена
Зависимость аукциона от наличия ключевой фразы
Оптимизация рекламного бюджета
Оптимизация временного таргетинга
Оптимизация географии показа
Проработка минус-фраз

Анализ эффективности рекламных кампаний и объявлений

Суть аналитики и оптимизации
KPI
Аналитика в рекламном кабинете
Мастер отчетов в Директе
Пример статистики по отчетам
Переменные для анализа
Разбор примера для аналитики