Копирайтинг для онлайн бизнеса. Пакет «Самостоятельный» [Алекс Кэрри]

Нафаня · 18 Дек 2021

Суперспособности хорошего копирайтера

Работать быстро. В бизнесе сроки всегда поджимают, а хорошие идеи приходят неожиданно и требуют немедленного воплощения. Сегодня нужно написать статью, отредактировать программу тренинга, отправить два письма и запилить пост? Это не аврал, а обычный рабочий день.
Работать качественно. Любой текст — это готовый продукт. Дерьмо не может быть готовым продуктом, поэтому мы не пишем дерьмо. Даже когда сроки горят.
Работать дорого. Цена твоих услуг = ценность работы * наглость + переговоры
Работать в кайф. Копирайтинг — это тяжёлый интеллектуальный труд. Если ты не кайфуешь от письма, то быстро «сгоришь», возненавидишь жизнь и покончишь с собой.

Спойлер: Программа курса
Модуль 1. Основы копирайтерского ремесла

Чем отличается хороший текст от плохого

Синтаксис. Как заставить текст «звучать» естественно

Ингредиенты продаж, рычаги влияния и инструменты вовлечения
в копирайтинге

Логическая структура. Как не свести читателя с ума

Критерии оценки текста: хороший, интересный или продающий?

Текстостерон. Как писать мощно и доводить читателей до эстетического оргазма

«Снова в школу». Серьёзный разговор о подлежащем и сказуемом

Энергия, искренность, эмоции и логика в тексте

Этапы работы над текстом

Результат: ты освоишь основы профессии, научишься отличать плохие тексты от хороших и войдёшь в рабочий ритм.
Модуль 2. СММ-копирайтинг (посты для соцсетей)

Структура продающих и контентных постов

Угнать за 0,6 секунд. Захват внимания в соцсетях

Как выразить максимум смысла, используя минимум слов

Директивные посты. Как продать двумя абзацами

Психология удержания. Зачем люди сидят в соцсетях и как копирайтеру это использовать

Как раскачивать аудиторию и провоцировать общение

Как устраивать опросы и допросы, как убеждать и переубеждать

СММ-сторителлинг. Как рассказывать короткие истории и передавать ключевые смыслы продукта

Результат: ты научишься писать обучающие, продающие и вовлекающие посты. А также посты-истории, посты-анонсы и посты-опросы.

Модуль 3. Статейный копирайтинг (статьи)

4 типа статей для инфобизнеса

Конструкция статьи

Лид. С чего начать текст

Интуитивное и осознанное письмо

4 правила письма

Образность. Инструменты для тех, кто хочет писать нереально круто

Жёсткая редактура. Выкидываем лишнее, засовываем важное

Техника «Дивергент». Как структурировать мысли и писать по делу

Заголовки и подзаголовки в статьях

Как не стать туповатым журналистом в погоне за хайпом

Результат: ты научишься писать интересные и полезные статьи, продающие статьи и статьи, передающие ключевые смыслы автора и продукта.
Модуль 4. Рекламный копирайтинг (лендинги)

Истинная роль текста в системе продаж

Что важнее: текстики или картинки

Большие, средние и маленькие лендинги…

...для дорогих, не очень дорогих и дешёвых продуктов

Рекламная техника, которая превращает любой текст — в продающий

4Ю. Как составлять охъюительные заголовки

Магия первых экранов. Как уместить 15 страниц текста в двух предложениях

SWOT-анализ продукта, тренера и аудитории

Как написать текст для несуществующего тренинга (который только планируется и у которого даже программы нет)

Особенности презентации живых и выездных мероприятий

Как превратить сухую программу курса в захватывающее чтиво

Как обосновывать слишком низкие, слишком обычные и слишком высокие цены

Красавица и чудовище. Почему стрёмные лендинги приносят больше продаж, чем красивые (+ пример невменяемого уродливого лендинга, который принёс 3 млн за 3 дня)

С чего начать рекламный текст

Техника «Верую». Как писать искренние и эффективные продающие тексты без «очковтирательства»

«Эффект бабочки» в рекламных текстах. Как не разрушить Вселенную, продавая тренинги

Почему лучшие продающие тексты уже написаны и как на этом наживиться

Тупые и умные рекламные приёмы, тупые и умные копирайтеры

Результат: ты научишься писать тексты для продажи недорогих курсов, курсов
в записи, живых и выездных тренингов, адски дорогих коучинговых программ, магнитов и вебинаров.
Модуль 5. Емэйл-копирайтинг (письма для рассылки)

Зачем люди подписываются на рассылку и как это использовать в емейл-маркетинге

Контент, развлечение и продажи — как выдержать баланс и не улететь в СПАМ

Чем письма отличаются от статей и постов

Серия писем по схеме ИИ-ЖЖ-АА

Серия писем по схеме К-ПОД-ПОП

Серия писем по схеме К+П

Типы и разнообразие писем

Показатели эффективности рассылки, или Почему нельзя купить Бентли за клики по ссылкам

Результат: ты научишься писать серии писем для разогрева аудитории, для продажи и допродажи тренингов. А также научишься самостоятельно составлять серии писем различной длительности и для различных целей.
Модуль 6. Работа в команде

Как боссы и руководители оценивают копирайтеров

Какую пользу, кроме написания текстиков, приносит хороший копирайтер бизнесу

Как поладить с коллегами и стать незаменимым сотрудником

Что делать, когда в команде два копирайтера

Как отстаивать свои работы перед тренерами, продюсерами, руководителями, маркетологами и ланч-менеджерами

Как отбрыкиваться от неадекватных правок, советов и «рекомендаций по улучшению текста» от людей, которые ничего в этом не смыслят

Как быстро «вкуривать» задачи и не терроризировать руководителей тупыми вопросами

Как расти личностно, профессионально и духовно в команде

Результат: ты научишься понимать и выполнять задачи, работать в команде, защищать свои работы и станешь незаменимым сотрудником в бизнесе.
Модуль 7. Деньги и карьера

3 подхода к професси: копирайтинг-хобби, копирайтинг-работа и копирайтинг-бизнес. Плюсы и минусы

Когда приходит время уйти с «обычной» работы в онлайн

Переговоры о зарплате. Как не дать HR-у тебя поиметь

Принцип «КапиталистЪ». Почему стабильные доходы — это зло, и как каждый месяц пробивать финансовые потолки

Как устроиться на работу в крутую команду

Как продавливать рынок ценой и зарабатывать больше, чем «другие» копирайтеры

Копирайтерский тупик: что делать, когда перестаёшь развиваться в финансовом и профессиональном плане

Копирайтерский затык: что делать, когда хочется кушать, но не хочется писа́ть

Копирайтерский кирдык: что делать, когда ты окончательно «исписался»

Результат: ты устроишься на работу в команду, начнёшь строить карьеру и зарабатывать деньги.