Генеральный директор RedBull учит маркетингу
Вместе с Татьяной Лукинюк вы построите маркетинговый план для вашей компании. Вы разберете все этапы стратегического планирования — от анализа рынка до маркетингового прогнозирования.
На курсе вы узнаете:
- Принципы и структура стратегического маркетингового планирования
- Комплексный маркетинговый аудит: анализ макро- и микросреды
- Актуальные маркетинговые стратегии для B2B и B2C
- Сегментация рынка и выбор целевых аудиторий
- Позиционирование бренда: архитектура бренда, этапы, критерии
- Маркетинговый микс для услуг и товаров
После прохождения курса вы:
– определите тренды, релевантные для вышей целевой аудитории;
– составите микроанализ вашего рынка;
– определите критерии конкуренции в вашей сфере;
– сделаете портфельный и бренд-анализ;
– сформулируете маркетинговые цели;
– сделаете выбор целевого сегмента для своей компании;
– разработаете готовую маркетинговую стратегию.
Вы изучите следующие темы:
Процессы. Как согласовать стратегические цели компании с целями маркетинга?
- усовершенствуете маркетинговый план, составите аналитический фреймворк для компании
- опишете элементы микро- и макросреды компании
- грамотно расставите маркетинговые приоритеты
Бренд. Продукт без бренда — ноунейм, который никто не купит
- составите карты конкурентов, проанализируете преимущества по модели VRIO, сформируете ценовые стратегии по маркетинг-миксу
- разработаете стратегию позиционирования бренда на рынке так, чтобы о вас знали все
Потребители. Чего хочет клиент?
- определите этапы, после которых потребитель остается недоволен
- составите карту коммуникаций
- поймете, как сформировать спрос на ваш продукт
Татьяна Лукинюк
Генеральный директор Red Bull Украина
- 20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
- сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
- успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
- входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
- преподает стратегический маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics
Курс на Украинском языке
Лектор: Татьяна Лукинюк - генеральный директор Red Bull Украина, 20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine, входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины.
На курсе разберём темы:
- Стратегические маркетинговые цели:
- Усовершенствование маркетингового плана, составление аналитического фреймворка для компании.
- Описание элементов микро- и макросреды компании.
- Грамотное расстановка маркетинговых приоритетов.
- Позиционирование бренда:
- Составление карты конкурентов, анализ преимуществ по модели VRIO, формирование ценовых стратегий в маркетинг-миксе.
- Разработка стратегии позиционирования бренда на рынке таким образом, чтобы о вас знали все.
- Чего хочет клиент:
- Определение этапов, после которых потребитель остается недовольным.
- Составление карты коммуникаций.
- Понимание, как формировать спрос на ваш продукт.
Модуль 1. Введение в маркетинг. Маркетинговая аудитория: анализ макросреды
Модуль 2. Маркетинговый аудит: анализ микросреды
Модуль 3. Маркетинговый аудит: анализ внутренней среды
Модуль 4. Маркетинговые стратегии и сегментация рынка
Модуль 5. Позиционирование бренда
Модуль 6. Маркетинговый микс во время войны
Модуль 7. Внедрение маркетингового плана
