[Mads] Бренд-стратегия: как разрабатывать сильные стратегии, которые будут работать. Самостоятельное прохождение: full 2024

[Жекачка]

Ссылка на картинку

в чем сила?
Сильные бренд-стратегии — это стратегии, которые хотят реализовывать клиенты, вдохновляют креатив и дают вам пропуск в стены лучших агентств

Курс научит тебя понимать, строить и управлять процессом разработки стратегии в каждой точке контакта пользователей с брендом: от рекламной коммуникации до UX.
БЛОК 1. БРИФИНГ, ТЕОРИЯ, ЦЕЛИ

• Стратегии нового времени
• Основные методы погружения в бизнес клиента
• Что такое бренд-стратегия и чем она отличается от других стратегий. Белкова Татьяна
• Lovemarks, вдохновляемся кейсами. Наташа Федоркова
• Ревью с кураторами

БЛОК 2. ТЕОРИЯ, БРИФ

• Слабоумие и отвага. Как проводить глубинные интервью с топ-менеджерами и собственниками бизнеса
• Клиентский бриф и как правильно выстраивать взаимодействие с клиентом
• Цели и задачи, как их определить, чтобы потом не переделывать всю стратегию
• Ревью с кураторами

БЛОК 3. ИССЛЕДОВАНИЯ

• Анализ целевых аудиторий и психографика
• Изучение поведения аудитории в категории U&A / CJM исследования
• Кабинетные исследования
• Качественные исследования: интервью с представителями ЦА
• Количественные исследования: опросы
• Ревью с кураторами

БЛОК 4. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНТЕКСТА

• Маркетинговая семиотика: изучение и актуализация культурных кодов
• Как собирать и анализировать тренды
• Ревью с кураторами

БЛОК 5. ИССЛЕДОВАНИЕ КОНКУРЕНТОВ

• Аналитический этап планирования: анализ конкурентов и рынка, бенчмаркинг и mapping
• Фреймворки для систематизации данных полученных из исследований
• Ревью с кураторами

БЛОК 6. ТЕОРИЯ, БРИФ

• Инсайты. Грааль или булшит?
• Архетипы
• Поиск инсайтов: определение точки пересечения инсайта бренда, инсайта категории, культурного инсайта и инсайта потребителя
• Стратегические сессии как первая апробация гипотез концепций бренда
• Ревью с кураторами

БЛОК 7. ФОРМУЛИРОВАНИЕ БРЕНД ПЛАТФОРМЫ

• Purpose-driven vs product-driven approach. Cравнение подходов
• 4C’s v.s Four Points. Разбираемся в деталях, сравниваем
• Что должно работать в бренд-стратегии
• Бренд-платформа, как ее формулировать
• Brand personality: как ее узнать и для чего использовать
• 7 brand assets: зачем они нужны, как их находить и структурировать
• Ревью с кураторами
• Нейросети и как их можно использовать при создании бренд платформы
• Бренд как герой. Как сделать вдохновляющий сторителлинг для стратегии
• Взгляд из-за рубежа: как работают стратеги в западных агентствах
• Эмоциональные и рациональные преимущества и атрибуты, как выбрать сет преимуществ для бренд-платформы
• Бренд-пирамида: элементы и их взаимосвязь
• Ревью с кураторами

БЛОК 8. ВАЛИДАЦИЯ БРЕНД-СТРАТЕГИИ

• Кейс Кинопоиск - как команда бренда проверяла новую бренд-стратегию на workability
• Как брифовать креатив и курировать процесс
• Ревью с кураторами

БЛОК 9. РАБОТА НАД СТРАТЕГИЯМИ В КОМАНДАХ

• Подготовка к интервью с клиентами (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Кабинетное исследование целевой аудитории, формирование портрета ЦА, драйверы и барьеры, CJM (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Подготовка гайда с вопросами для проведения качественного исследования ЦА (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Проведение интервью ЦА (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Подготовка отчета с выводами и наблюдениями (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Подготовка гайда с вопросами для проведения количественного исследования ЦА (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Проведение количественного исследования и подготовка отчета (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Анализ трендов и культурного контекста подготовка отчета (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Карта рынка и систематизация данных (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Поиск и формулирование инсайтов ЦА (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Подготовка к стратегическим сессиям
• Стратегические сессии с клиентами
• Анализ результатов по итогам стратсессий (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Определение эмоциональных и рациональных преимуществ + атрибуты (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Создание пирамиды бренда (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Подготовка бренд-стратегии (домашнее задание + ревью с кураторами)
• Предзащиты
• Доработка проектов по результатам фидбэк сессии с кураторами (домашнее задание + ревью с кураторами)

БЛОК 10. ЗАЩИТА И ПОДВЕДЕНИЕ ИТОГОВ

• Защита

Читать далее...