Robot
Складчик
- #1
[Seoremica] Комплексный маркетинг для Wildberries: искусство конверсионных воронок 2024 [Павел Михайлов]
- Ссылка на картинку
Обновленный и исчерпывающий курс о продвижении на Wildberries для аналитиков, менеджеров и селлеров от компании SEOREMICA. Программа рассчитана на три месяца. Переработанная авторская программа и актуальные уроки на 2024 год (апдейты в день проведения занятия).
Формат уроков: все уроки в онлайн-формате + запись и презентация
Продолжительность урока ~ 90 минут.
Программа курса
Мы поможем освоить комплексный маркетинг на Wildberries, научим видеть сильные стороны товара, составлять ТЗ, отстраиваться от конкурентов, быстро реагировать на изменения в алгоритмах, выполнять SEO-оптимизацию карточек и создавать конверсионные воронки лучше, чем делают ваши конкуренты.
Модуль 1. SEO
Принципы SEO-ранжирования в 2024 году ;
Кластерное продвижение
Коэффициенты ранжирования ключей на Wildberries;
Логика распределения веса ключей через кластеры
Приоритетность категорий и нюансы приоритетов АРк;
Выбор перспективных категорий для продвижения товара
Методы оценки категории и объема потенциального трафика;
Логика формирования тематических словарей;
Понятие коэффициента сложности продвижения ключа (применимо к АРк)
Понятие SEO-чувствительности для характеристик;
Распределение SEO-чувствительности по зонам;
Распределение приоритетов между заголовком, характеристиками и описанием;
Объяснение новой системы ранжирования по запросам внутри Wildberries
Текстовой алгоритм 2024 (актуальные критерии);
Принципы соответствия текстовому алгоритму (апдейт в феврале 2024);
Работа с переспамом (апдейт в феврале 2024);
Нахождение неочевидных причин пессимизации
SEO-аналитика;
Сбор семантического ядра (обновленный урок);
Чистка семантического ядра (обновленный урок);
Кластеризация запросов (два вида в 2024)
Мониторинг позиций (обновленный урок);
Работа с заголовками (обновленный урок);
Проведение SEO-аудита + таблицы для работы;
Логика составления хорошего текста;
Декомпозиция преимуществ
SEO для новинок в условиях АРк
SEO для карточек без статистики;
SEO для перспективных карточек;
Как дорабатывать карточку в течение года (обновлённый урок);
Оптимизация под тренды;
Как возвращать утерянные ключи — 6 механик (апдейт на февраль 2024);
SEO для категорий;
Продвижение по категорийным ключам;
Анализ динамики и ранжирования карточки;
Правила доработки SEO-текстов;
Профессиональный мониторинг позиций;
Практическая часть:
Составление семантического ядра;
Доработка и исправление товарных карточек;
Составление оптимального текста (проверка ДЗ);
Отслеживание позиций на реальном проекте;
Копирайтинг
Методы формирования идеи текста;
Шаблоны упрощения конструкций;
Раскрытие сильных сторон продукта;
5 способов улучшить свой текст;
Лексика и конструкции для быстрой работы;
Понятие динамики текста;
Как сделать уникальными десятки одинаковых текстов;
Работа с нейросетями.
Модуль 2: Маркетинг, инфографика и воронки
Проработка преимуществ для карточки;
Конкуренция в условиях АРк;
Анализ точек входа целевой аудитории
Анализ конкурентов;
Анализ целевой аудитории;
Стратегии отстройки от конкурентов
Отстройка от конкурентов за счет несуществующих преимуществ;
5 механик усиления продающих свойств товарной карточки
Типология инфографики на маркетплейсе;
Интеграция маркетинга в SEO-стратегию;
Задача дизайна;
Основы custdev анализа;
Проведение custdev анализа;
Типология покупателей на Wildberries;
Психология покупок
Технология цветовых пятен;
Понятие качественного дизайна;
Влияние цвета и формы на конверсию;
Восприятие слоев;
Виды и стили дизайнерского оформления карточек;
Создание креативного дизайна;
Поиск креативных решений;
Восприятие дизайна разными целевыми аудиториями;
Принципы составления воронки продаж;
Поиск решения для усиления визуальной воронки;
Воронка на разные целевые группы;
Воронка продаж по методу 5F от Seoremica;
Аудит ниши и анализ продающих факторов;
Геометрия в дизайне;
Верное расположение текста инфографики;
Как сделать конверсионные слайды;
Усиливаем видео-контент;
Гендерные различия в восприятии визуала;
Выбираем моделей правильно;
Инфографика для товаров;
Инфографика для одежды;
Маркетинг в период акций.
Модуль 3: Внешняя реклама
Влияние внешней рекламы на позиции;
Виды внешних интеграций;
Поиск блогеров;
Оценка целевой аудитории;
Механика эффективных рекламных интеграций;
Оценка контекста блога;
Сценарии рекламных интеграций;
Оценка эффективности внешней рекламы;
Внешняя реклама для новых карточек;
Внешняя реклама как альтернатива акциям;
Построение бренда для постоянного трафика.
Модуль 4: Внутренняя реклама
Виды рекламы (апдейт в 2024);
Логика АРк и коэффициенты;
Грейды в АРк;
Зависимость конверсии и показов;
Зависимость АРк и SEO;
Механика эффективных и частых показов;
АРк в условиях персонализированной выдачи;
Активация ВЧ-ключей;
Оптимизация пресетов;
Четыре стратегии работы с АРк;
Подготовка карточки к запуску внутренней рекламы;
Принципы оптимизации кампаний;
Механика увеличения дельты роста позиций (эффективный бустинг);
Стратегии продвижения на период акций.
Модуль 5: Система выкупов
Принципы эффективных самовыкупов;
Причины блокировок;
Механики прохождения проверок;
Логика правильного выкупа;
Влияние выкупов на позиции;
Интеграция самовыкупов в SEO-стратегию;
Зависимость стратегии выкупов от позиций;
Методы оценки эффективности выкупа;
Как SEO усиливает эффект от выкупов;
Разбор составляющих формулы выкупов;
Основы составления системы выкупов (новый урок);
Новейшая формула выкупов на 2024 год;
Выкупы для новых карточек;
Выкупы для старых карточек;
Выкупы для стратегии выхода в ТОП;
Ошибки при самовыкупах;
Влияние самовыкупа на группы ключевых слов: как их определить?
Стратегии работы с карточкой, если выкупы не принесли результата;
Как не попасть под пессимизацию;
Работа с трендами роста;
Преодоление ловушек и аномалий;
Бонусный модуль для менеджеров
Позиционирование для менеджеров Wildberries на рынке;
Стартовый контент-план для начала ведения блога;
Преодоление работы с низкими ценами.
Модуль 6. Поиск конверсионых товаров
Анализ трендов (методика сигналов);
Оценка типологии товаров;
Анализ перспективных товаров;
Построение карты ниши;
Построение прогнозов на основе исторической модели.
Модуль 7. Построение внешнего бренда (для генерации трафика)
Принципы построения сильного бренда;
Формирование фона бренда и миссии;
Создание эффекта пристуствия;
Механики создания информационного поля;
Создание эффекта узнаваемости;
Улучшение цитируемости;
Визуальные отстройки;
Личный бренд как инструмент продвижения.
Формат уроков: все уроки в онлайн-формате + запись и презентация
Продолжительность урока ~ 90 минут.
Программа курса
Мы поможем освоить комплексный маркетинг на Wildberries, научим видеть сильные стороны товара, составлять ТЗ, отстраиваться от конкурентов, быстро реагировать на изменения в алгоритмах, выполнять SEO-оптимизацию карточек и создавать конверсионные воронки лучше, чем делают ваши конкуренты.
Модуль 1. SEO
Принципы SEO-ранжирования в 2024 году ;
Кластерное продвижение
Коэффициенты ранжирования ключей на Wildberries;
Логика распределения веса ключей через кластеры
Приоритетность категорий и нюансы приоритетов АРк;
Выбор перспективных категорий для продвижения товара
Методы оценки категории и объема потенциального трафика;
Логика формирования тематических словарей;
Понятие коэффициента сложности продвижения ключа (применимо к АРк)
Понятие SEO-чувствительности для характеристик;
Распределение SEO-чувствительности по зонам;
Распределение приоритетов между заголовком, характеристиками и описанием;
Объяснение новой системы ранжирования по запросам внутри Wildberries
Текстовой алгоритм 2024 (актуальные критерии);
Принципы соответствия текстовому алгоритму (апдейт в феврале 2024);
Работа с переспамом (апдейт в феврале 2024);
Нахождение неочевидных причин пессимизации
SEO-аналитика;
Сбор семантического ядра (обновленный урок);
Чистка семантического ядра (обновленный урок);
Кластеризация запросов (два вида в 2024)
Мониторинг позиций (обновленный урок);
Работа с заголовками (обновленный урок);
Проведение SEO-аудита + таблицы для работы;
Логика составления хорошего текста;
Декомпозиция преимуществ
SEO для новинок в условиях АРк
SEO для карточек без статистики;
SEO для перспективных карточек;
Как дорабатывать карточку в течение года (обновлённый урок);
Оптимизация под тренды;
Как возвращать утерянные ключи — 6 механик (апдейт на февраль 2024);
SEO для категорий;
Продвижение по категорийным ключам;
Анализ динамики и ранжирования карточки;
Правила доработки SEO-текстов;
Профессиональный мониторинг позиций;
Практическая часть:
Составление семантического ядра;
Доработка и исправление товарных карточек;
Составление оптимального текста (проверка ДЗ);
Отслеживание позиций на реальном проекте;
Копирайтинг
Методы формирования идеи текста;
Шаблоны упрощения конструкций;
Раскрытие сильных сторон продукта;
5 способов улучшить свой текст;
Лексика и конструкции для быстрой работы;
Понятие динамики текста;
Как сделать уникальными десятки одинаковых текстов;
Работа с нейросетями.
Модуль 2: Маркетинг, инфографика и воронки
Проработка преимуществ для карточки;
Конкуренция в условиях АРк;
Анализ точек входа целевой аудитории
Анализ конкурентов;
Анализ целевой аудитории;
Стратегии отстройки от конкурентов
Отстройка от конкурентов за счет несуществующих преимуществ;
5 механик усиления продающих свойств товарной карточки
Типология инфографики на маркетплейсе;
Интеграция маркетинга в SEO-стратегию;
Задача дизайна;
Основы custdev анализа;
Проведение custdev анализа;
Типология покупателей на Wildberries;
Психология покупок
Технология цветовых пятен;
Понятие качественного дизайна;
Влияние цвета и формы на конверсию;
Восприятие слоев;
Виды и стили дизайнерского оформления карточек;
Создание креативного дизайна;
Поиск креативных решений;
Восприятие дизайна разными целевыми аудиториями;
Принципы составления воронки продаж;
Поиск решения для усиления визуальной воронки;
Воронка на разные целевые группы;
Воронка продаж по методу 5F от Seoremica;
Аудит ниши и анализ продающих факторов;
Геометрия в дизайне;
Верное расположение текста инфографики;
Как сделать конверсионные слайды;
Усиливаем видео-контент;
Гендерные различия в восприятии визуала;
Выбираем моделей правильно;
Инфографика для товаров;
Инфографика для одежды;
Маркетинг в период акций.
Модуль 3: Внешняя реклама
Влияние внешней рекламы на позиции;
Виды внешних интеграций;
Поиск блогеров;
Оценка целевой аудитории;
Механика эффективных рекламных интеграций;
Оценка контекста блога;
Сценарии рекламных интеграций;
Оценка эффективности внешней рекламы;
Внешняя реклама для новых карточек;
Внешняя реклама как альтернатива акциям;
Построение бренда для постоянного трафика.
Модуль 4: Внутренняя реклама
Виды рекламы (апдейт в 2024);
Логика АРк и коэффициенты;
Грейды в АРк;
Зависимость конверсии и показов;
Зависимость АРк и SEO;
Механика эффективных и частых показов;
АРк в условиях персонализированной выдачи;
Активация ВЧ-ключей;
Оптимизация пресетов;
Четыре стратегии работы с АРк;
Подготовка карточки к запуску внутренней рекламы;
Принципы оптимизации кампаний;
Механика увеличения дельты роста позиций (эффективный бустинг);
Стратегии продвижения на период акций.
Модуль 5: Система выкупов
Принципы эффективных самовыкупов;
Причины блокировок;
Механики прохождения проверок;
Логика правильного выкупа;
Влияние выкупов на позиции;
Интеграция самовыкупов в SEO-стратегию;
Зависимость стратегии выкупов от позиций;
Методы оценки эффективности выкупа;
Как SEO усиливает эффект от выкупов;
Разбор составляющих формулы выкупов;
Основы составления системы выкупов (новый урок);
Новейшая формула выкупов на 2024 год;
Выкупы для новых карточек;
Выкупы для старых карточек;
Выкупы для стратегии выхода в ТОП;
Ошибки при самовыкупах;
Влияние самовыкупа на группы ключевых слов: как их определить?
Стратегии работы с карточкой, если выкупы не принесли результата;
Как не попасть под пессимизацию;
Работа с трендами роста;
Преодоление ловушек и аномалий;
Бонусный модуль для менеджеров
Позиционирование для менеджеров Wildberries на рынке;
Стартовый контент-план для начала ведения блога;
Преодоление работы с низкими ценами.
Модуль 6. Поиск конверсионых товаров
Анализ трендов (методика сигналов);
Оценка типологии товаров;
Анализ перспективных товаров;
Построение карты ниши;
Построение прогнозов на основе исторической модели.
Модуль 7. Построение внешнего бренда (для генерации трафика)
Принципы построения сильного бренда;
Формирование фона бренда и миссии;
Создание эффекта пристуствия;
Механики создания информационного поля;
Создание эффекта узнаваемости;
Улучшение цитируемости;
Визуальные отстройки;
Личный бренд как инструмент продвижения.