Стратегический маркетинг [Анастасия Сербинова, Фёдор Рагин]

Robot · 11 Окт 2021

Чему научимся:

Думать системно и стратегически.
Создавать маркетинговые стратегии и управлять их реализацией.
Понимать клиента: его потребности, ожидания, проблемы.
Анализировать данные и принимать обоснованные решения.
Создавать и развивать успешные продукты в новой цифро-физической среде.
Разрабатывать коммуникационную стратегию.
Оценивать эффективность проектов, связанных с продуктом и продвижением.

Обсудим острые вопросы и проблемы в дискуссиях, чтобы перенять лучшие практики профессионального сообщества. Решим реальные бизнес-кейсы.

Преимущества программы

Стратегия. Программа рассматривает маркетинг как стратегическую функцию в компании. Проясняет связь стратегии бизнеса с маркетингом.
Система. Программа дает систему маркетинговых подходов и инструментов. Это позволяет продолжать наполнять эту систему новым знанием после программы, понимая качество нового материала и его место в маркетинге.
Новые инструменты. Программа предлагает слушателям новые подходы и инструменты в изучении поведения потребителей, создании продуктов, маркетинговых коммуникациях

Программа обучения

Стратегическая среда маркетинга

Управление клиентским опытом
Коммуникационная стратегия маркетинга. Позиционирование. Бренд-стратегии
Управление каналами коммуникаций. Веб-аналитика
Инструменты маркетинговых коммуникаций: SEO, контент-маркетинг и SMM
Стратегия как сумма проектов. Управление маркетинговыми проектами: классика и Agile
Финансовая оценка маркетинга
- Поведенческая экономика. Психология принятия решений потребителем
- Получение информации о клиентах из данных
- Методы количественный и качественных исследований целевой аудитории
- Проектирование ценностного предложения
- Продуктовая аналитика и управление продуктом